Creativiteit is nodig in een tijd als deze. Bedrijven halen dan ook de gekste fratsen uit om hun kop boven water te houden. Voor sommige bedrijven pakt het beter uit dan andere, Nokia, Toyota en IBM weten in ieder geval hoe het moet.
Een leuk voorbeeld van creatief omspringen met de situatie. Vrachtwagen fabrikant Scania had een boel monteurs stil zitten, kosten te vergaren. Fietsfabrikant Batavus had juist een tekort aan werknemers waardoor een ‘leenverband’ werd afgesloten. Iedereen blij.
Coca Cola en IBM pakken de zware tijden op een iets andere manier aan. Investeren in marketing en productinnovatie. Zo introduceerde IBM in de donkere dagen 27 nieuwe producten. Ter vergelijking: normaal ligt dit aantal op of nabij de 9. IBM groeide vervolgens uit tot een buitengewoon succesvol bedrijf.
Toyota had tijdens en na de tweede wereldoorlog een schrijnend tekort aan grondstoffen waardoor er een stuk zuiniger werd omgesprongen met materialen. Hierdoor kon Toyota in betere tijden auto’s nog steeds een stuk goedkoper produceren waarmee ze weer uit het slop wisten te klimmen en zelfs een sterke positie innamen op de automarkt.
Bron: Elsevier
Wanneer een mens het moeilijk krijgt, of als er iets onverwachts veranderd zijn er twee opties: Doorgaan zoals je altijd gedaan hebt en waarschijnlijk hiermee het schip in gaan, of het zoeken naar een antwoord op de situatie of zelfs de toekomst. Bovengenoemde voorbeelden zijn succesverhalen, maar het had ook verkeerd kunnen aflopen in de gevallen van IBM en Coca Cola. Je moet veel vertrouwen hebben in je innovatie – en marketing afdeling om geld uit te gaan geven wat er eigenlijk niet is en terug moet verdiend worden met nieuwe producten.
Daarom zullen bedrijven over het algemeen terughoudend zijn met dit soort beslissingen en misschien een middenweg kiezen. Wat Toyota in de tweede wereldoorlog heeft gedaan gebeurt nu weer overal. De grondstoffen raken op dus er staan allemaal mensen op die andere manieren van energieopwekking gaan onderzoeken. Toyota was weer de eerste autofabrikant met de eerste succesvolle hybride auto, waaraan ze nu en in de toekomst nog veel zullen verdienen.
